夜间旅游景区 | “夜游项目”将是文旅投资的下一个风口?
  • 新闻中心
  • 公司新闻
  • 活动专题
  • 产品中心
  • 电脑摇头灯
  • LED灯具
  • LED显示屏
  • 控制台系列
  • 解决方案
  • 声光电系统集成
  • 智能化解决方案
  • 新媒体艺术创意
  • 经典案例
  • 文化工程
  • 文化旅游
  • 文化演艺
  • 文化活动
  • 智能化工程
  • 无忧服务
  • 品质管理
  • 服务体系
  • 常见问题
  • 联系我们
  • 联系方式
  • 人才招聘
  • En
  • “夜游项目”将是文旅投资的下一个风口?

    发布时间:     2018-12-15   4335

    风口,永远是一个令人怦然心动的词。

    对旅游行业来说,也是如此。

    近年来,旅游行业陆续掀起了主题乐园、地方演艺、民宿等风口,在这一阶段,一个新的风口悄然崛起,这就是——夜游经济。



    为何夜游将成为下一个投资风口?


    首先,人们旅游方式的发生改变,新的旅游季节已经形成。随着旅游景区团散比例的逐步下降,旅游市场的游客人群,已发生转变,曾经独占鳌头的团队市场,逐渐萎缩,以家庭为主导的散客市场,日益强大。家庭出游,多以孩子为中心,而孩子的旅游季节,则主要集中在暑假和寒假。


    所以,伴随着人们出游意愿的提高,人们的出游方式的已经改变,以家庭型为单位的散客休闲游,迅速占领市场,把夏季、冬季两个传统的淡季,变成了旅游的新旺季。这就是新的旅游方式,所形成的新的旅游季节。在旅游新旺季中,开发夜游项目具有得天独厚的条件。因为,暑假时间较长,全年游客量中,占比较高,夜游游客量可以得到持续性的输入,且夏季天气炎热,人们夜间出游意愿较为强烈。



    其次,旅游产品业态发展不均衡,夜游项目处于开发的初级阶段。从旅游业态角度分析,夜间旅游景区还是非常具有投资前景的项目,夜游与现有白天景区存在市场互补关系,没有竞争关系,且市场夜游类型的旅游项目,开发力度远远不够。


    在全国两万多家的旅游景区中,真正是夜间旅游景区的占比不足百分之十,市场已经出现严重的不平衡,白天景区竞争异常激烈,夜游景区市场基本处于起步开发状态。所以,在旅游产品业态发展不均衡的情况下,夜游项目,将会拥有非常广阔的市场发展空间,是当下旅游项目投资的最佳风口。



    最后,夜间经济的走强,游客消费习惯改变,推动夜游项目发展。在人们生活节奏不断加快的背景下,夜间消费习惯已经形成,并逐步占领主导地位,尤其是炎热的夏季,人们夜间消费习惯尤为突出。在旅行过程中,游客的消费习惯也是如此,白天景区游览犹如走马观花,匆忙且急躁,夜晚环境舒适,人们更加容易进入休闲旅游体验状态。根据统计,在旅游人均消费的贡献上,夜间消费至少是白天消费的3倍以上。


    所以,随着人们日常消费习惯的改变,夜间经济一定会不断走强,夜游项目,会成为区域内游客的集散之地,会成为区域内带动旅游消费巨大引擎。



    夜游项目自身具有什么优势?


    1、能够营造多维度旅游体验空间。未来旅游景区的开发建设,竞争的核心要素,是如何营造多维度的旅游体验空间。而夜间旅游项目,最大的优势是利于景区营造景观效果,通过灯光、置景、多媒体等各种渲染手法,为游客打造多角度的场景化环境,让游客在旅游体验过程中,更具有多维度的沉浸式体验空间。


    比如说,通过奥兰多迪士尼的阿凡达世界,其夜间场景氛围,营造的极其唯美,游客进入后,很快就会沉浸在阿凡达的多维度空间中,其旅游体验效果远远高于白天。



    2、延长旅游时间,刺激旅游消费。有很多地方,游客量较多,但是,整体旅游收入一直萎靡不振。例如开封,开封作为具有影响力的历史文化名城,拥有庞大的游客基数。但由于缺少符合其自身特色的夜游项目,游客多为“一日游”的过境客源,无法延长游客逗留时间,增加游客旅游消费。


    所以,类似于这些地区,若增加大型的夜游项目,既丰富旅游产品业态类型,又可以把白天景区的游客承接下来,引导游客从“一日游”向“多日游”转变,延长游客旅游时间,从而达到刺激旅游消费,带动区域经济发展的目的。



    3、带动区域旅游产业链发展。夜游项目受益最为明显的就是住宿业和餐饮业。例如西安,一个以大唐芙蓉园为核心的夜游综合体项目,大大刺激了区域内住宿业和餐饮业的发展,并以夜游景区为蓄客手段,有效打通了“吃、住、行、游、购、娱”等各类旅游要素之间的联动性,成功推动西安整体旅游产业链的发展,大唐芙蓉园夜游项目的成功,既成就了西安旅游产业,也成就了曲江新区和曲江文旅。


    因此,通过夜游项目打造,使之成为区域内的游客集散中心,旅游转换中枢,让白天各景区的游客,在这里产生交叉、互哺效应,促进旅游产业各环节融合发展,形成可持续性的旅游产业链。



    4、业态独特,承载项目转型功能。随着旅游项目投资力度的加强,市场竞争的加剧,没有自身文化特色的项目,将会被市场边缘化。如同质化严重的特色小镇、旅游演艺、主题乐园等项目。这些同类型的项目,若想扭转经营惨淡的局面,必须要寻找产品的差异化。在满足市场条件的情况下,转型夜游将是一个不错的选择。


    以大型实景演艺项目为例,其转型夜游,还是具备一定的条件。一方面,实景演艺项目拥有一定的市场认可度和品牌知名度,不需要重新开辟市场;另一方面,实景演艺项目具备的景区基本功能设施,降低投资者的投资风险。综合这两个方面的实际情况,投资者可以根据夜游项目建设需要,进行改造、扩建,并参照所在区域内旅游业态类型,选择一些具有文化特色的旅游业态植入,满足游客多种旅游服务体验,最终,让整个实景演艺项目,转型为具有综合旅游服务的夜游项目。



    投资夜游项目需要具备什么样的条件?


    虽说夜间项目具有很独特的发展优势和广阔的市场前景。但是,所有项目投资,决不能一概而论,必须按着实际市场需求而定,而非什么地方都适合投资夜游项目。所以,投资者决不能盲目跟风,不切实际的抢占投资风口。在选择夜游项目投资时,一定要分析是否具备投资条件,以下五个条件,至少具备一个。


    第一,夜游项目投资区域内,游客量要达到200万人。请注意,不是旅游人次计算,而是,按着实际的人头计算。因为,只有区域内的游客量达到了这个基数,才能支撑整个夜游项目的开发建设和经营需求。



    第二,夜游项目投资区域内,宾馆接待床位达到3000个以上,且在夏季或者冬季入住率达到80%以上(南北气候差异)。因为,拥有一定数量的住宿接待能力,是解决夜游项目生存的根本。没有住宿接待能力,就无法留住游客,更无法带动旅游消费。


    第三,夜游项目投资区域内,拥有2--3个大型白天景区,且单一景区游客量达到百万以上。投资夜游项目,必须以白天景区的客源为基础,有效的承接白天旅游人群,是夜游项目最基本的生存之道。只有,做好了承接功能,才能逐步发展成为区域旅游的集散功能。



    第四,国内大型综合旅游度假目的地,也是夜游项目投资的绝佳区域。大型综合旅游度假区,具有成熟稳定的客源市场,拥有较好的旅游基础配套,是投资夜游项目的最为合适的理想之地。只要,前期旅游业态规划设计准确,夜游项目不需要旅游市场培育期,直接承接区域内客源市场红利,达到较好经济社会效益。


    第五,拥有千万级人口的大都市,也可以进行夜游项目投资。随着城市生活节奏的加快,人们工作压力的加大,城市休闲游市场异常火爆。在拥有千万级人口的大都市附近,投资具有休闲游属性的夜游项目,将会迅速成为市民休闲旅游的首选。


    来源:旅游产业观察

    明和集团旗下明和文创致力于在传统景区、主题公园、特色小镇、城市公共空间、城市商业空间中打造集社会效益、经济效益、文化效益于一体的文化旅游演艺和城市文化体验项目,依托先锋创意策划理念,结合当下前沿科学技术,深度挖掘项目文化内涵,为客户提供全流程的策划、设计和实施服务。在集团打造的全产业链企业格局中,明和文创作为创意驱动,将科技、文化、艺术三者结合,以创新思维引领产业链运作。

  • 上一篇 :“世界媒体艺术之都”交流活动丨韩国光州媒体艺术家代表团莅临明和考察!
  • 下一篇 :深度沉浸体验 感受虚幻与现实的穿越!
  • 新闻中心


  • 全部 (605)
  • 公司新闻 (548)
  • 活动专题 (57)
  • 热门文章